Ruedas de prensa

La Selección Española de fútbol organiza ruedas de prensa en momentos clave, como antes y después de partidos oficiales, para las cuales envía convocatorias a los medios de comunicación. Estas sesiones permiten a entrenadores y jugadores interactuar con ellos, ofreciendo información y respondiendo sus preguntas. De esta manera, los medios tienen acceso directo a los protagonistas, lo que permite que los aficionados puedan empatizar y conectar con los protagonistas del evento deportivo.

Además, cabe destacar que estos reciben formación en comunicación por parte de los equipos de comunicación de sus respectivos clubes. Este entrenamiento les permite transmitir mensajes alineados con los valores e intereses de la organización, garantizando que las declaraciones públicas sean coherentes con la estrategia comunicativa de la entidad.  

Redes sociales

La Selección Española de Fútbol está presente en las redes sociales más consumidas por el público general. Al ser una actividad con una franja de espectadores tan amplia y diversa, necesitan conectar con ellos a través de estas. Esa diversidad de audiencia exige una estrategia segmentada que abarque desde plataformas más tradicionales hasta las de mayor consumo por parte de los más jóvenes.

Un estudio de Hootsuite y We Are Social destaca que los usuarios de TikTok tienen una edad promedio inferior a los 30 años y prefieren contenidos cortos, dinámicos y visualmente impactantes. En este sentido, la Selección aprovecha esta plataforma para publicar clips breves, declaraciones destacadas y jugadas espectaculares que generan un alto nivel de engagement con el público joven.

Por otro lado, según datos de Statista , Facebook sigue siendo una plataforma relevante para audiencias de entre 35 y 55 años, quienes consumen contenidos más extensos y detallados. La estrategia en esta red social se centra en la difusión de noticias desarrolladas, acompañadas de material gráfico y análisis más profundos, con el objetivo de fidelizar a una audiencia que valora la información de calidad y el contexto detrás de cada publicación.

Gracias a esta segmentación, la Selección Española logra optimizar su alcance y reforzar su vínculo con los aficionados de diferentes edades y perfiles.

Comunicación institucional

La comunicación institucional de la Selección Española de Fútbol es gestionada por la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) a través de su Departamento de Comunicación Institucional. Este departamento mantiene una relación constante con los medios de comunicación y se encarga de transmitir información oficial sobre las actividades y decisiones de la Federación.

Sus funciones incluyen la elaboración y distribución de notas de prensa, la organización de ruedas de prensa y la gestión de entrevistas con jugadores y cuerpo técnico. Además, supervisa la estrategia de comunicación en medios, coordina campañas publicitarias y gestiona la presencia mediática de la selección, funciones similares a las que realiza una agencia de comunicación.

En este sentido, desde Compás Comunicación destacamos la importancia de una planificación estratégica en la comunicación deportiva, asegurando que los mensajes lleguen de manera efectiva a los diferentes públicos y medios.

Colaboración con otras organizaciones.

Asimismo, la Selección Española de Fútbol organiza diversos eventos y desarrolla estrategias de comunicación en colaboración con sus patrocinadores. Entre ellos, Iberdrola juega un papel fundamental, no solo como socio estratégico, sino también como impulsor del crecimiento y la visibilidad del fútbol femenino en España.

A lo largo del año, ambas entidades llevan a cabo iniciativas conjuntas que refuerzan su imagen y consolidan su presencia en la esfera pública. Muchas de estas acciones están orientadas a colaborar con colectivos en riesgo de exclusión o en situación de vulnerabilidad, promoviendo valores de inclusión y responsabilidad social. De este modo, se genera una mayor conexión emocional con la audiencia, fortaleciendo el vínculo entre la Selección, sus patrocinadores y la sociedad.

A lo largo de nuestros 14 años de existencia, hemos trabajado en muchos eventos deportivos  como la Carrera FalcoTrail, en Cehegin, o el Triatlón Internacional Vila de Fuente Álamo. También hemos llevado la comunicación de las Carreras 10k CPC,  una serie de carreras organizadas en Cartagena donde lo recaudado se dedica a fines benéficos como la lucha contra el cáncer. Conocemos la importancia de comunicar en este mundo al que se unen cada vez más personas. Lograr que seas visible en los medios de comunicación y crear una imagen sólida y reconocible es esencial, y en Compás te ayudamos a conseguirlo. Podemos ver que hasta organizaciones con un gran prestigio como la Selección Española de fútbol saben que la comunicación es algo clave, y es que “si tu no dices lo que eres, los demás dirán lo que no eres”.

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Durante la temporada 2023/24, la institución ha experimentado un notable crecimiento en diversos ámbitos, destacándose especialmente en el área de comunicación. La Universidad Católica de San Antonio ha mantenido un compromiso constante con la excelencia comunicativa, lo cual ha generado resultados positivos a lo largo del tiempo. Sin embargo, en los últimos siete meses, estos resultados han alcanzado niveles sin precedentes, motivados por un avance significativo en su estrategia de comunicación.

Apuesta por las redes sociales

Una de las claves de este logro ha sido su sólida presencia en las redes sociales. El club ha enfatizado la necesidad de reforzar el equipo encargado de este aspecto, con la intención de agilizar la publicación de contenidos y permitir así la cobertura en tiempo real.

Además, han logrado una mayor participación de los aficionados mediante la publicación de IG Stories, reels, y videos dinámicos. Desde el club relatan que la gestión de redes sociales ‘es una de las partes más importantes’: Un equipo de multimedia de la Universidad Católica de Murcia proporciona plantillas de diseño para cada partido, asegurando que la información se publique de manera oportuna. Este equipo desempeña un papel crucial: antes de cada temporada, crean los diseños que se utilizarán para comunicar todos los eventos y movimientos del club.

La propia competición ha hecho que, en palabras de Julia Miras, la jefa de prensa, el equipo comunicativo aprenda conceptos para trabajarlos en Murcia, lo que aumenta el valor del torneo. Y es que el club tiene un amplio ‘roster’ comunicativo liderado por Felipe Meseguer, director de comunicación desde hace más de una década, y acompañado por el equipo multimedia de la propia UCAM. 

En esta ocasión tan especial, el equipo de ‘Los Jerónimos’ utilizó una promoción original para destacarse. Juan Pablo Mendoza, del equipo creativo del club, afirma: “La estrategia tiene muchas campañas y, a la vez, subcampañas. Y no solo a nivel de estéticas, sino también de mensajes. Por ejemplo, el mensaje empleado para el partido en el que logramos el bronce fue ‘One Step at a In’, paso a paso, lo que remarca la historia del equipo”. 

Atención a los medios de comunicación

Las redes sociales no son el único ámbito en el que destaca la comunicación de club deportivo. El UCAM Murcia CB se distingue por su atención a los medios de comunicación que cubren al equipo, proporcionando entrevistas y material necesario de manera eficiente. Esto incluye la entrega de imágenes grabadas y producidas por el club para su uso en emisiones televisivas, así como el envío rápido de audios y notas de prensa a los medios habituales, facilitando su labor informativa.

El éxito del UCAM Murcia CB en la comunicación es el resultado de un esfuerzo constante y bien planificado. Este enfoque ha permitido al equipo no solo mejorar su presencia en redes sociales y su relación con los medios, sino también asegurar una cobertura eficiente y de alta calidad.

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Estos galardones representan un fenómeno cultural que despiertan emociones, abren debates y, por supuesto, involucran tácticas de comunicación estratégica.

Un ejemplo claro de la influencia de estos premios fue el incidente protagonizado por Will Smith y Chris Rock en 2022. Durante la gala, una broma despectiva de Chris hacia la esposa de Smith generó una gran repercusión mediática, eclipsando incluso a los ganadores de la noche.

Este episodio subraya la importancia de cada interacción comunicativa, especialmente en entornos donde el público está atento. Además, los momentos de agradecimiento después de recibir un Oscar adquiere un peso especial. En ese instante, el premiado se convierte en un portavoz cuyas palabras resuenan en todo el mundo, ofreciendo una oportunidad única para expresar gratitud, transmitir valores y dejar un mensaje perdurable.

A continuación, te ofrecemos algunos consejos prácticos para garantizar el éxito de tu intervención sea cual sea el evento.

–              Antes del evento, organiza tu exposición de manera clara y organizada, priorizando en lo esencial.

–              Tu discurso debe ser auténtico y sincero para motivar al público.

–              Ensaya la oratoria previamente, buscando la objetividad en el feedback.

–              Cuando comiences tu discurso, respira profundamente para calmar los nervios y hablar con confianza.

–              Conciénciate de tu cuerpo, visualiza tu postura: espalda recta, mentón levemente hacia arriba y hombros atrás; recuerda que lo que queremos mostrar es seguridad.

Como ejemplo de un buen discurso impactante, recordamos la intervención de Alfonso Cuarón cuando recogió la estatuilla a mejor director por su película Roma en 2019. En su intervención, Cuarón destacó la importancia de abordar cuestiones sociales y políticas, recordando la responsabilidad del artista en la promoción de la conciencia y justicia social.

“Gracias a la academia por reconocer una película que gira en torno a una mujer indígena, una trabajadora doméstica, una mujer entre los 70 millones alrededor del mundo que no tienen derechos laborales. (…)”

En definitiva, cuando estemos encima de un escenario, sea cual sea el evento, es importante recordar que nuestra comunicación, tanto verbal como no verbal, será la principal proyección de nuestra imagen ante el público, por lo que debemos estar preparados para ello.

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Un ejemplo reciente de cómo se comunica la moda es la gala de los premios Goya, que se celebra anualmente en España, para premiar lo mejor del cine español. En esta ceremonia, los asistentes tienen la oportunidad de mostrar sus looks más impresionantes y, a través de ellos, comunicar mensajes sobre su estilo, su personalidad y sus preferencias.

La comunicación es clave en cualquier evento, pero en los Goya, donde se dan cita tantas personalidades importantes, es aún más importante. La organización de un evento de esta magnitud implica la coordinación de un gran número de personas y empresas, desde los productores y patrocinadores hasta los equipos de sonido, luces y cámaras. Sin una comunicación clara y efectiva, todo el proceso podría ser caótico y poco efectivo.

Por ejemplo, la comunicación es esencial para la coordinación de los equipos de producción, que se encargan de montar el escenario, las luces y el sonido para la ceremonia. Cada uno de estos equipos debe trabajar en estrecha colaboración con los demás para asegurarse que todo esté listo a tiempo. Si no hay una comunicación fluida y efectiva, se podrían producir retrasos y errores que influenciarían en la ceremonia.

También es importante la comunicación entre los presentadores y los equipos de producción. Los presentadores deben estar informados en todo momento de lo que está sucediendo en el escenario, para que puedan presentar los premios de manera adecuada y sin problemas. 

Cabe mencionar que la comunicación en los Goya comienza mucho antes de la ceremonia en sí. Los diseñadores y las marcas trabajan durante meses en la creación de los looks que lucirán los invitados, buscando la combinación perfecta entre el estilo personal de cada uno y las tendencias más actuales. Estos también utilizan las redes sociales y las revistas de moda para dar a conocer sus propuestas y conseguir que sean seleccionadas por los estilistas y los famosos.

Una vez llega el día de la ceremonia, la comunicación en la moda se despliega en todo su esplendor. Los fotógrafos, periodistas y fans se congregan en la alfombra roja para capturar los looks de los invitados y difundirlos a través de diferentes medios. La alfombra roja se convierte así en una pasarela en la que se exhiben las últimas tendencias y se comunican mensajes sobre la moda y el estilo.

Los invitados, por su parte, utilizan sus estilos para comunicar mensajes sobre su personalidad, y sus preferencias en la moda. Algunos optan por looks más clásicos y elegantes, mientras que otros prefieren arriesgar con propuestas más vanguardistas y atrevidas. Los profesionales de la moda también utilizan esta oportunidad para comunicar sus valores y estilos a través de los looks de los famosos.

En definitiva, la comunicación en la moda es muy importante, se trata de un proceso complejo que involucra a diseñadores, marcas, estilistas, famosos y medios de comunicación. En los Goya, como en cualquier otra ceremonia o evento de moda, la comunicación se despliega en todas sus formas y medios para crear tendencias y difundirlas a lo largo y ancho del mundo.

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• ¿Pudiste usar ropa interior bajo el traje?

Durante la promoción de una de las películas de Marvel donde Scarlett Johansson interpreta a La Viuda Negra, un periodista le pregunta si usaba ropa interior bajo el traje durante el rodaje de la película. La actriz se muestra confusa e incómoda ante tal pregunta. “¡Eres la quinta persona que me pregunta eso!”, contesta. La excusa para esta pregunta tan inapropiada es “porque como es un traje muy ajustado”. Es una curiosidad, solo quiere incitar al morbo de sí una mujer lleva ropa interior o no. Scarlett, ya harta y cansada de estas cuestiones tan inadecuadas e innecesarias para el conocimiento común, responde: “¿Desde cuándo la gente empezó a preguntar sobre ropa interior? Lo dejo mejor a tu imaginación”.

• Vas a regresar a casa con más que sólo un trofeo, con muchos hombres.

Taylor Swift asistió a una gala de premios donde en una entrevista se le afirma que no sólo se va a llevar un premio, sino que se va a llevar muchos hombres a su casa. Ella contesta ya agotada: “No voy a ir a casa con muchos hombres. Voy a pasarla con mis amigos y luego voy a casa con mis gatos”. Taylor ha vivido durante toda su carrera profesional con muchos comentarios y críticas a sus canciones como reflejo de su vida privada. Algo que bastantes medios solo hacen con artistas femeninas.

En otra entrevista, la cantante comenta lo fatigante que es que siempre desvaloricen el trabajo de una mujer en la industria musical: “Si un hombre comparte sus experiencias es valiente, si lo hace una mujer es emocional, está loca. Es un chiste demasiado viejo que viene del sexismo”. Taylor es una de las artistas internacionales que está luchando por el feminismo. Una de sus canciones, “The Man”, habla de como las mujeres tienen muchas más barreras a la hora de querer triunfar a diferencia de los hombres.

• ¿Cómo encuentras el balance entre tu carrera y tu vida personal?

Keira Knightley, actriz reconocida mundialmente con interpretaciones en películas como Orgullo y Prejuicio, Star Wars y Piratas del Caribe, fue a una gala de premios. En la rueda de prensa, tras ser galardonada, una periodista le preguntó sobre cómo encuentra el equilibrio entre su carrera y su vida personal. La respuesta de Keira no tardó en llegar: «¿Le vas a preguntar eso a los hombres esta noche?«. La periodista contestó con un contunde “sí”, a lo que el resto de presentes respondieron con aplausos. Con un tono más tranquilo, la actriz respondió: “Solo lo haces, como el resto del mundo”.

• ¿Le haces eso también a los hombres?

Cate Blanchett, otra gran actriz donde tiene papeles en películas como El curioso caso de Benjamin Button, Ocean’s 8 y Escándalo, acudió a una gala. Durante la alfombra roja le hicieron una entrevista y mientras hablaba con la periodista, la persona a cargo de la cámara le grababa el cuerpo lentamente. Su reacción fue bajar hasta el nivel de la cámara y preguntar directamente: “¿Le haces eso a los hombres? Es una cosa que… Sólo pasa. ¿Qué crees que va a pasar ahí abajo, que es tan fascinante?”.

El programa de La Sexta, Zapeando, viendo la cantidad de situaciones en las que se encontraban las mujeres donde le hacían comentarios inapropiados, le dieron un giro. Durante la presentación de una película le hicieron preguntas cómo las que se han expuesto en los puntos anteriores a los hombres que se presentaban en la alfombra roja. El resultado fue que los hombres estaban sorprendidos con el tipo de cuestiones y tardaban en contestar unos segundos procesando lo que se le había preguntado.

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Lo podemos ver reflejado en la infinidad de noticias que se han publicado en las que los medios han discriminado a las mujeres por su género, y en la mayoría de ellas:

• Las culpan: un ejemplo de ello son los informes donde exponen la violación de una mujer y recalcan la hora de su presencia en la calle como posible dato justificador de la agresión sexual. Esto es una acusación hacia ella “si hubiera estado en su casa, esto no habría pasado”.
• Las invisibilizan: se les otorga menos presencia que a los hombres (aunque existen ocasiones en las que no les dan voz ninguna) y, cuando la tienen, es en posiciones de menor prestigio.
• Las desvalorizan: cuando los medios publican un comunicado sobre una mujer, suelen destacar el hecho de que es una mujer frente a sus logros. Como cuando las definen como científica-mujer, informática-mujer… 
• Las sexualizan: la mayoría de mujeres que aparecen en los medios son guapas, delgadas y hablan mucho menos que los hombres y aportan menos opiniones. siendo el caso de algunos debates en televisión, anuncios publicitarios…
• La desigualdad en su forma de presentarlas: normalmente se suelen destacar las dimensiones personales de la mujer frente a sus logros (aunque su éxito sea el “protagonista” de la noticia), como por ejemplo la forma en la que visten, su dieta, su maquillaje, su peinado…

Estos son solo algunos ejemplos de los muchos que podemos encontrar. Sin embargo, llegará el día que no importe el vestido que lleve una mujer, sino su gran trabajo, esfuerzo y potencial, sus descubrimientos, sus estudios y su sabiduría. 

Las mujeres llevamos toda una vida teniendo que soportar que nos infravaloren, pero a la vez seguimos demostrando que somos mucho más que eso. Nuestra lucha ha conseguido tantas cosas… y las que nos quedan por conseguir.

Los medios son solo un ejemplo de ello, pero ocurre en la mayoría de aspectos de la vida de una mujer, en mayor o en menor medida. Juntas conseguiremos, que esto, sea solo cosa del pasado.

Pese a que los medios de comunicación representan de esta forma tan negativa a las mujeres, son una gran herramienta a través de la cual podemos actuar porque son una parte fundamental en la educación de nuestra sociedad.

Si los medios de comunicación se comprometen y se unen a la lucha para combatir la desigualdad, tanto la visible como la invisible, en la que nos encontramos las mujeres, podríamos avanzar aún más y estar cada vez más cerca de nuestro propósito.

Inés Gallego Camacho e Inés Navarro Escudero

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La radio es un medio de suma importancia y se caracteriza por la inmediatez con la que las noticias y hechos se trasladan por las ondas. Es por eso, que nos gustaría hablar de este pionero medio de comunicación de masas y contar algunas curiosidades sobre este medio, a través del cual se cuenta la historia de la humanidad desde principios del siglo XX. Cada año, el 13 de febrero celebramos el Día Mundial de la Radio, desde que la Asamblea General de las Naciones Unidas lo aprobó por la Conferencia General en el año 2012.

Para resaltar su valor y papel a lo largo de todos estos años, hemos seleccionado tres curiosos hechos históricos o situaciones en los que la presencia de la radio es crucial.

A continuación, exponemos las tres curiosidades sobre la radio:

También hay gobierno bajo el agua

El submarino nuclear británico del programa “Trident”,siempre está patrullando para asegurar la vigilancia marítima, y a pesar de todos los avances tecnológicos de los últimos tiempos, una señal de radio es la forma más sencilla de mantener el contacto con el mundo no sumergido y así cerciorarse de que el gobierno del Reino Unido sigue su funcionamiento sin problemas. Más concretamente, una de las comprobaciones que se realiza es si la emisora Radio 4 de la BBC sigue transmitiendo en vivo y no informa de ningún contratiempo.

Indultación de la Torre Eiffel

El submarino nuclear británico del programa “Trident”,siempre está patrullando para asegurar la vigilancia marítima, y a pesar de todos los avances tecnológicos de los últimos tiempos, una señal de radio es la forma más sencilla de mantener el contacto con el mundo no sumergido y así cerciorarse de que el gobierno del Reino Unido sigue su funcionamiento sin problemas. Más concretamente, una de las comprobaciones que se realiza es si la emisora Radio 4 de la BBC sigue transmitiendo en vivo y no informa de ningún contratiempo.

No se llegó a un consenso, por lo que la Torre Eiffel permaneció inamovible ante la mirada del mundo, aunque existía una gran oposición contra la permanencia de la obra de Gustave Eiffel. Sin embargo, esto no sería así por mucho más tiempo; en 1914 estalló la Primera Guerra Mundial y un receptor que estaba situado en la torre interceptó las señales de radio del enemigo, lo que les benefició para frenar el avance de las tropas alemanas sobre París. Este hecho consiguió que la controvertida torre gozara de la aceptación de toda la población gala.

La Torre Eiffel salvó París y la radio salvó la Torre Eiffel. Actualmente, París es la segunda ciudad más visitada del mundo porque en ella duerme la moda pasajera más longeva de la historia.

Un Halloween marciano

El 30 de octubre de 1938, como cualquier noche de Halloween, había una programación en la que se incluyó la narración de la novela de ciencia ficción“The War of the Worlds” por Orson Welles, una adaptación del libro del mismo título escrito por Herbert George Wells.

Al principio de la emisión y durante algunas pausas, se recordaba a los oyentes que se trataba de una historia de ciencia ficción, sin embargo, la mayoría de personas que sintonizaron la radio no debieron escuchar estas advertencias y creyeron que en las calles de Nueva York y Nueva Jersey se estaba librando una guerra entre dos mundos; el que todos conocemos y el de los marcianos que querían invadir la Tierra. El pánico se apoderó de la población que saturó con llamadas las comisarías de policía y las redacciones de la ciudad, en busca de ayuda o información sobre lo que estaba ocurriendo.

Al día siguiente, y una vez aclarado el malentendido, se exigieron responsabilidades ante este inédito suceso. Orson Welles, el narrador de “La Guerra de los Mundos”, tuvo que pedir disculpas públicamente para apaciguar a las masas que “pedían su cabeza” porque consideraban una broma de muy mal gusto lo sucedido la noche anterior.

Al menos, la noche de Halloween fue verdaderamente terrorífica y seguro que los vecinos de Nueva York y Nueva Jersey hubieran elegido el trato antes de que los extraterrestres mostraran ningún truco.

Lucía Montalbán Otálora

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A día de hoy, la sensibilización de la ciudadanía y el establecimiento de campañas para la prevención de violencia de género y concienciación son medidas ya establecidas en muchos países, pero por desgracia la violencia de género sigue copando los periódicos de nuestro país. Por ello, con motivo del Día Internacional de la Mujer Trabajadora, aquí os dejamos algunas recomendaciones para el tratamiento informativo de estos casos en los medios de comunicación.

Estas son algunas de las recomendaciones que se pueden encontrar en el Manual para el tratamiento informativo de la violencia de género impulsado por la Fundación Asociación de la Prensa y con el apoyo del Colegio Oficial de Periodistas de la Región de Murcia. Se puede consultar en su totalidad en la página web del colegio.

Nadia Ziani

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Allá vamos, y piense que ensayando puede que incluso le coja el gusto a eso de hablar en público –hablo totalmente en serio–.

• Documéntese muy bien sobre el tema del que va a hablar o exponer.
• Escriba para quien oye, hay una gran diferencia entre el lenguaje escrito y el oral. Así que, use frases cortas, no cambie el orden de las palabras. Si tiene que repetir algo para que quede claro, hágalo. Y explique aquellas palabras que pueda no entender su público. Cree imágenes gráficas para explicar conceptos e ideas complejas.
• No se aprenda el texto de memoria. No suele funcionar, los nervios le pueden jugar una mala pasada y quedarse totalmente en blanco. Quédese con las ideas principales de su disertación, eso es mucho más efectivo.
• Aunque lleve el discurso escrito, no lo lea. Eso le resta naturalidad a su exposición. Además, leer mantendrá su vista en el papel cuando es fundamental mirar al público. Hable, no lea.
• Ayúdese con la comunicación no verbal, manifieste lo que está diciendo con expresiones faciales y gestos. Le ayudará a matizar algunas palabras. Procure que los gestos no parezcan exagerados ni ensayados –aunque lo estén–.
• Intente dominar una buena locución, es decir su manera de hablar. Introduzca diferentes matices durante su discurso, no mantenga el mismo tono siempre. Varíe la velocidad. Haga pausas, son amigas no enemigas. Y no olvide vocalizar.
• Comunique con sentimiento. Eso no quiere decir que tengas que gritar lo que esté diciendo, simplemente muéstrese convencido de lo que estas contando. Mantendrá a su publico atento.  
• Y no olvide hablar con su público. Interactúe con él.

Esos son unos consejos básicos para sobrellevar esas primeras experiencias. Vaya poco a poco. Y dese tiempo. Y si necesita ayuda puede recurrir a manuales o cursos prácticos. Desde Compás le podemos ayudar a mejorar en sus habilidades de comunicación y oratoria.

Y no olvide que comunicar es un arte que con el tiempo puede dominar cualquiera.

Nadia Ziani

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